अचानक, आपका पेय पदार्थ लंबा हो गया है।

पेय पदार्थ ब्रांड उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए पैकेजिंग के आकार और डिज़ाइन पर भरोसा करते हैं। अब वे उपभोक्ताओं को सूक्ष्मता से संकेत देने के लिए पतले एल्यूमीनियम के डिब्बे की एक नई श्रृंखला पर भरोसा कर रहे हैं कि उनके विदेशी नए पेय पुराने छोटे, गोल डिब्बे में बीयर और सोडा की तुलना में अधिक स्वास्थ्यवर्धक हैं।

टोपो चिको, सिंपली और सनीडी ने हाल ही में लंबे, पतले डिब्बे में अल्कोहलिक सेल्टज़र और कॉकटेल लॉन्च किए हैं, जबकि डे वन, सेल्सियस और स्टारबक्स ने नए पतले डिब्बे में स्पार्कलिंग पानी और ऊर्जा पेय पेश किए हैं। कोक विद कॉफ़ी को पिछले साल भी स्लिम संस्करण में लॉन्च किया गया था।

मानो किसी मानव का वर्णन करते हुए, एल्युमीनियम के डिब्बे के सबसे बड़े उत्पादकों में से एक, बॉल, इसके 12 औंस के "छोटे, दुबले शरीर" पर प्रकाश डालता है। इसके क्लासिक (12 ऑउंस भी) स्टाउटर संस्करण की तुलना में चिकने डिब्बे।

विश्लेषकों और पेय निर्माताओं का कहना है कि पेय निर्माता अपने उत्पादों को भीड़-भाड़ वाली अलमारियों में अलग दिखाने और पतले डिब्बे के साथ शिपिंग और पैकेजिंग पर पैसे बचाने का लक्ष्य रख रहे हैं।

उपभोक्ता पतले डिब्बे को अधिक परिष्कृत मानते हैं, जिससे वे अधिक परिष्कृत महसूस करते हैं।

एल्यूमीनियम डिब्बे
शीतल पेय 1938 की शुरुआत में कैन में दिखाई देते थे, लेकिन कैन मैन्युफैक्चरर्स इंस्टीट्यूट, एक ट्रेड एसोसिएशन के अनुसार, 1963 में "स्लेंडरेला" नामक आहार कोला के लिए पहली एल्यूमीनियम पेय कैन का उपयोग किया गया था। 1967 तक, पेप्सी और कोक का अनुसरण किया गया।

परंपरागत रूप से, पेय पदार्थ कंपनियां 12 औंस का विकल्प चुनती थीं। रंगीन विवरण और लोगो के साथ कैन के मुख्य भाग पर अपने पेय की सामग्री का विज्ञापन करने के लिए अधिक जगह की अनुमति देने के लिए स्क्वाट मॉडल।

स्किनी कैन मॉडल पर स्विच करने के लिए कंपनियों की भी आलोचना की गई है। 2011 में, पेप्सी ने अपने पारंपरिक कैन का "लंबा, सुडौल" संस्करण जारी किया। न्यूयॉर्क के फैशन वीक में प्रस्तुत किए गए कैन की टैगलाइन थी: "द न्यू स्किनी।" इसकी व्यापक रूप से आक्रामक के रूप में आलोचना की गई और नेशनल ईटिंग डिसऑर्डर एसोसिएशन ने कहा कि कंपनी की टिप्पणियाँ "विचारहीन और गैर-जिम्मेदाराना" थीं।

तो अब उन्हें वापस क्यों लाएं? आंशिक रूप से क्योंकि पतले डिब्बे को प्रीमियम और नवीन के रूप में देखा जाता है। पेय पदार्थों की बढ़ती संख्या स्वास्थ्य-संचालित उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं को पूरा कर रही है, और पतले डिब्बे इन विशेषताओं का संकेत देते हैं।

कंपनियाँ अन्य ब्रांडों के पतले डिब्बे की सफलता की नकल कर रही हैं। रेड बुल पतले डिब्बे को लोकप्रिय बनाने वाले पहले ब्रांडों में से एक था, और व्हाइट क्लॉ ने पतले सफेद डिब्बे में अपने हार्ड सेल्टज़र के साथ सफलता देखी।

पर्यावरण संरक्षण एजेंसी के पूर्व क्षेत्रीय प्रशासक और बियॉन्ड प्लास्टिक के वर्तमान अध्यक्ष जूडिथ एनक ने कहा, आकार की परवाह किए बिना, एल्यूमीनियम के डिब्बे प्लास्टिक की तुलना में पर्यावरण की दृष्टि से बेहतर हैं। इन्हें पुनर्चक्रित सामग्री से बनाया जा सकता है और अधिक आसानी से पुनर्चक्रित किया जा सकता है। उन्होंने कहा, अगर कूड़ा फैलाया जाए तो वे प्लास्टिक जितना जोखिम पैदा नहीं करते हैं।

पतले डिज़ाइनों के लिए व्यावसायिक प्रोत्साहन भी है।

ब्रांड 12 औंस से अधिक निचोड़ सकते हैं। खुदरा और उपभोक्ता पैकेज्ड सामान कंपनियों के लिए परामर्श देने वाले मैकिन्से के पार्टनर डेव फेडेवा ने कहा, स्टोर अलमारियों, गोदाम पट्टियों और ट्रकों पर चौड़े डिब्बे की तुलना में पतले डिब्बे। इसका मतलब है अधिक बिक्री और लागत बचत।

लेकिन फेडेवा ने कहा, मुख्य बात यह है कि पतले डिब्बे ध्यान आकर्षित करते हैं: "यह हास्यास्पद है कि खुदरा क्षेत्र में कितनी वृद्धि हो सकती है।"