यूरोपीय लोग किस आकार के पेय पदार्थ पसंद करते हैं?

पेय ब्रांडों द्वारा चुने गए कई रणनीतिक विकल्पों में से एक उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले कैन के आकार में विविधता लाना है ताकि विभिन्न लक्ष्य समूहों को आकर्षित किया जा सके। कुछ देशों में कुछ कैन के आकार दूसरों की तुलना में अधिक प्रभावी हैं। अन्य को कुछ पेय उत्पादों के लिए विशिष्ट या तुरंत पहचाने जाने योग्य प्रारूप के रूप में स्थापित किया गया है। लेकिन विभिन्न यूरोपीय देशों में लोग किस आकार के डिब्बे पसंद करते हैं? आइए जानें.

शीतल पेय क्षेत्र में दशकों से पारंपरिक 330 मिलीलीटर मानक कैन आकार का वर्चस्व रहा है। लेकिन अब, शीतल पेय के लिए परोसने का आकार हर देश में और विभिन्न लक्ष्य समूहों में भिन्न होता है।

330 मिलीलीटर के डिब्बे छोटे डिब्बे के लिए जगह बनाते हैं

हालाँकि पूरे यूरोप में 330 मिलीलीटर मानक डिब्बे अभी भी मजबूत हो रहे हैं, विभिन्न प्रकार के पेय के लिए 150 मिलीलीटर, 200 मिलीलीटर और 250 मिलीलीटर स्लिम डिब्बे का महत्व बढ़ रहा है। ये आकार विशेष रूप से युवा लक्ष्य समूह को आकर्षित करते हैं क्योंकि इन्हें एक आधुनिक और अभिनव पैक के रूप में देखा जाता है। वास्तव में, 1990 के दशक से 250 मिलीलीटर कैन का आकार धीरे-धीरे शीतल पेय के प्रारूप के रूप में अधिक सामान्य हो गया है। इसका मुख्य कारण एनर्जी ड्रिंक का अधिक लोकप्रिय होना है। रेड बुल की शुरुआत 250 मिलीलीटर कैन से हुई जो अब पूरे यूरोप में लोकप्रिय है। तुर्की में, कोका-कोला और पेप्सी दोनों अपने पेय पदार्थों को और भी छोटे सर्विंग आकार (200 मिलीलीटर के डिब्बे) में डिब्बाबंद कर रहे हैं। ये छोटे डिब्बे तेजी से लोकप्रिय साबित हुए हैं और ऐसा लगता है कि यह चलन जारी रहेगा।

रूस में, उपभोक्ताओं ने छोटे आकारों के प्रति भी बढ़ती रुचि दिखाई है। कोका कोला द्वारा 250 मिलीलीटर कैन की शुरुआत के बाद वहां शीतल पेय क्षेत्र को कुछ हद तक बढ़ावा मिला।

चिकने डिब्बे: सुरुचिपूर्ण और परिष्कृत

पेप्सिकोकई प्रमुख यूरोपीय बाज़ारों में ब्रांडों (माउंटेन ड्यू, 7अप,…) ने 330 मिलीलीटर के नियमित कैन से 330 मिलीलीटर के स्लीक-स्टाइल कैन में बदलने का विकल्प चुना है। इन चिकने शैली के डिब्बे को अपने साथ ले जाना आसान है और साथ ही ये अधिक सुंदर और परिष्कृत माने जाते हैं।

2015 में इटली में लॉन्च किए गए पेप्सी 330ml स्लीक-स्टाइल के डिब्बे अब पूरे यूरोप में पाए जाते हैं।

चलते-फिरते उपभोग के लिए बिल्कुल सही

यूरोपीय-व्यापक रुझान छोटे कैन आकार की ओर है, जैसा कि छोटे सर्विंग आकार में होता हैउपभोक्ता के लिए लाभ. इसे कम कीमत पर पेश किया जा सकता है और यह चलते-फिरते उपभोग के लिए सही विकल्प साबित होता है, जो विशेष रूप से युवा लक्ष्य समूह को आकर्षित करता है। कैन प्रारूपों का विकास शीतल पेय की घटना नहीं है, यह बीयर बाजार में भी हो रहा है। तुर्की में, मानक 330 मिलीलीटर बीयर के डिब्बे के बजाय, नए 330 मिलीलीटर के चिकने संस्करण लोकप्रिय और सराहे गए हैं। यह दर्शाता है कि कैन के प्रारूप को बदलकर उपभोक्ताओं के सामने एक अलग भावना या छवि प्रस्तुत की जा सकती है, भले ही भरण मात्रा समान रहे।

युवा और स्वास्थ्य के प्रति जागरूक यूरोपीय लोग छोटे डिब्बों का शौक दिखाते हैं

छोटे डिब्बे में पेय पेश करने का एक और बड़ा कारण स्वस्थ जीवन शैली के प्रति यूरोपीय-व्यापक रुझान है। आजकल उपभोक्ता स्वास्थ्य के प्रति अधिक जागरूक हैं। कई कंपनियों (उदाहरण के लिए कोका-कोला) ने कम मात्रा में भरने वाले और इसलिए कम कैलोरी वाले 'मिनी डिब्बे' पेश किए हैं।

कोका-कोला मिनी 150 मिलीलीटर के डिब्बे।

उपभोक्ता ग्रह पर कचरे के प्रभावों के बारे में और अधिक जागरूक हो गए हैं। छोटे पैकेज उपभोक्ताओं को उनकी प्यास के अनुरूप आकार चुनने की अनुमति देते हैं; मतलब पेय पदार्थ की कम बर्बादी। उसके ऊपर, पेय पदार्थ बनाने के लिए उपयोग की जाने वाली धातुडिब्बे 100% पुनर्चक्रण योग्य हैं. इस धातु का उपयोग बार-बार किया जा सकता है,बिना किसी गुणवत्ता हानि केऔर एक नए पेय पदार्थ के डिब्बे के रूप में फिर से वापस आ सकता है, कम से कम 60 दिन!

साइडर, बियर और ऊर्जा पेय के लिए बड़े डिब्बे

यूरोप में, दूसरा सबसे लोकप्रिय मानक कैन का आकार 500ml है। यह आकार बीयर और साइडर पैकेज के लिए विशेष रूप से लोकप्रिय है। एक पिंट का आकार 568 मिलीलीटर है और यह 568 मिलीलीटर केन को यूके और आयरलैंड में बीयर के लिए एक लोकप्रिय कैन आकार बनाता है। बड़े डिब्बे (500 मिलीलीटर या 568 मिलीलीटर) ब्रांडों के लिए अधिकतम प्रदर्शन की अनुमति देते हैं और भरने और वितरण दोनों में बेहद लागत प्रभावी होते हैं। यूके में, 440 मिलीलीटर का कैन बियर और तेजी से साइडर दोनों के लिए लोकप्रिय है।

जर्मनी, तुर्की और रूस जैसे कुछ देशों में, आपको ऐसे डिब्बे भी मिल सकते हैं जिनमें 1 लीटर तक बीयर होती है।कार्ल्सबर्गने अपने ब्रांड का नया 1 लीटर टू पीस कैन लॉन्च कियाटुबॉर्गजर्मनी में आवेगपूर्ण खरीदारों को आकर्षित करने के लिए। इससे ब्रांड को वस्तुतः अन्य ब्रांडों से ऊपर उठने में मदद मिली।

रूस में अच्छे परिणाम देखने के बाद, 2011 में कार्ल्सबर्ग ने जर्मनी में अपने बीयर ब्रांड टुबॉर्ग के लिए एक लीटर कैन लॉन्च किया।

अधिक ऊर्जा पीने वाले

ऊर्जा पेय श्रेणी - जो लगभग विशेष रूप से डिब्बे में पैक की जाती है - में पूरे यूरोप में वृद्धि देखी जा रही है। अनुमान है कि यह श्रेणी 2018 और 2023 के बीच 3.8% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) से बढ़ेगी (स्रोत:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-dlink-market). ऐसा प्रतीत होता है कि प्यासे ऊर्जा पेय उपभोक्ता बड़े डिब्बे को प्राथमिकता देते हैं, यही कारण है कि आप पाएंगे कि कई उत्पादकों ने अपनी पेशकश में बड़े प्रारूप, जैसे 500 मिलीलीटर के डिब्बे, जोड़ दिए हैं।राक्षस ऊर्जाएक अच्छा उदाहरण है. बाज़ार में मुख्य खिलाड़ी,लाल सांड़, 355ml स्लीक-स्टाइल कैन को अपनी रेंज में सफलतापूर्वक पेश किया - और वे 473ml और 591ml कैन प्रारूपों के साथ और भी बड़े हो गए।

शुरू से ही, मॉन्स्टर एनर्जी ने अलमारियों पर अलग दिखने के लिए 500 मिलीलीटर कैन को अपनाया है।

विविधता जीवन का मसाला है

यूरोप में कई अन्य कैन आकार भी पाए जाते हैं, जो केवल 150 मिलीलीटर से लेकर 1 लीटर तक हैं। जबकि कैन का प्रारूप बिक्री के देश से आंशिक रूप से प्रभावित होता है, यह अक्सर रुझान और लक्ष्य समूहों की विविधता और विविधता होती है जो यह तय करने में अधिक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है कि प्रत्येक पेय या ब्रांड के लिए कौन सा आकार तैनात किया गया है। जब डिब्बे के आकार की बात आती है तो यूरोपीय उपभोक्ताओं के पास अब कई विकल्प हैं और वे पेय डिब्बे की पोर्टेबिलिटी, सुरक्षा, पर्यावरणीय लाभ और सुविधा की सराहना करते रहते हैं। यह कहना सही है कि हर अवसर के लिए एक कैन होता है!

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